نقش پویایی های برند در موقعیت استراتژیک کسب و کار بین المللی (مطالعه موردی: صنایع دستی داستو)

امروزه مقوله مدیریت برند به یک الزام استراتژیک برای شرکت­ها تبدیل شده که به آنها در ایجاد ارزش بیشتر برای مشتریان خود در بازارهای خارجی و ایجاد مزیت رقابتی پایدار در سطوح بین­المللی یاری می دهد. در این پژوهش نقش چهار بعد پویای برند شامل جایگاه سازی برند، تعمیم برند، ارزش مالی برند، و قدرت برند در تعیین موقعیت استراتژیک کسب و کار بین المللی مورد بررسی قرار می گیرد. جامعه آماری مشتمل بر مشتریان خارجی فروشگاه صنایع دستی برند داستو می باشد که به صورت نمونه­گیری تصادفی ساده انتخاب شده و به سوالات پرسشنامه پاسخ دادند. این تحقیق از نوع توصیفی و کاربردی است و برای بررسی فرضیه­ها از آزمون­های t تک نمونه­ای،­ t مستقل و تحلیل واریانس یک عامله به کمک نرم افزار spss و برای سنجش معناداری آماری مدل از مدل­سازی معادلات ساختاری موسوم به تحلیل مسیر استفاده شد. یافته­های پژوهش نشان داد که به جز ارزش مالی، سایر پویایی های برند رابطه مثبت و از لحاظ آماری معنی داری با موقعیت استراتژیک یک کسب و کار در بازار بین­المللی دارند.